摩杰代理:关店、撤出,快时尚在中国跑不动了?

虽然今天的快时尚品牌有自己的痛点,但是当它们第一次进入中国市场时,它们是无限美丽的。
据媒体报道,2006年,ZARA首次进入中国。在上海南京西路店的开业当天,狂热的粉丝排成一队200米长的队伍。这一事件也被业界视为中国市场的快速时尚发展。
初始点。
短期内,ZARA,HM,优衣库,GAP,CA和Forever 21等快时尚品牌正在中国的一线和二线城市迅速发展。 ## #在行业眼中,五年是快速时尚发展的循环。当时间表进入2011年时,以ZARA为代表的快时尚品牌进入中国市场的快速扩张阶段。
当时,一线快时尚品牌的扩张速度保持在每年60到70左右,HM甚至平均开了四天新店。 ## #一流的设计,二流的品质,三流的价格,就像快餐一样,快速的时尚服装一度引发了年轻人的追求。
许多消费者告诉“中国经营报”,当他们购物时,ZARA,HM和其他品牌是必须的。
事实上,快速时尚,顾名思义,很快时尚。这意味着服装公司可以跟踪消费者需求的变化,及时推出时尚产品。短生产周期和快速交货时间是快时尚品牌的显着特征。
在服装行业,从设计,采购到生产的整个过程通常需要六到九个月,而设计过程需要两到三个月。
ZARA只需两周时间即可完成整个过程。
在快时尚的暴力冲击下,国内服装品牌几乎没有力量反击。快时尚品牌很容易占领中国市场。
为此,国内服装企业纷纷效仿快时尚,加快商品流通速度。
据报道,太平鸟的反应速度很快,正迅速转变为快速时尚。
近年来,太平鸟改变了供应链,引入了TOC管理模式,制定了基于销售的生产计划。此外,Senma和江南布料等品牌正在追随时尚潮流,加快货物流通。
集体陷入困境
最近美国快时尚巨头Forever 21透露,它已聘请一名重组顾问帮助与债权人谈判,希望通过关闭商店和贷款来改善公司的经营状况,并避免提交破产保护申请。
一旦快速时尚巨头面临破产危机,他们就会情不自禁地让人感到尴尬。
然而,事实并非如此。
去年是快速时尚品牌在中国市场最困难的一年。 Topshop,New Look,Forever 21,Esprit等快时尚品牌正面临危机。
去年8月,Topshop宣布将终止与中国特许合作伙伴尚品网的合作,然后关闭天猫旗舰店。
从那时起,Topshop母公司Arcadia Group也申请破产并关闭了所有美国商店。
去年十二月,New Look出现在官方
微信公众号,官方微博和天猫旗舰店宣布,他们将关闭中国店和天猫旗舰店。值得一提的是,New Look去年损失了7430万英镑。
今年4月底,Forever 21宣布暂停中国官方网站和在线渠道运营,并开始清理线下渠道库存。
除上述内容外 – 已经退出中国市场的快速时尚品牌,在过去两年中,仍在努力工作的快速增长品牌逐渐放缓。
西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex Group宣布的2018财年的初步结果显示,该集团的净销售额增加3至261.45亿欧元,与7的净销售额相比进一步放缓。同时,虽然净利润为
,但同比增长了2至34.44亿欧元,但这也是过去五年来最差的利润增长。
优衣库在过去十年中也经历了当地市场的第一笔收入和利润。
瑞典快时尚品牌HM计划在2019财年关闭160家门店,新开店数量控制在335家,这是近年来的最低水平。

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